Tendencias destacadas de publicidad online en 2022

Con la creciente competencia, siempre estás buscando métodos para gastar de manera óptima tu presupuesto de marketing. Sin embargo, con las diversas estrategias de pago por clic (PPC), puede resultar difícil configurar las campañas adecuadas para tu sitio web. En este artículo, leerá las tendencias en estrategias de PPC que mejor puedes aplicar para tus anuncios en 2022.

Mejores tendencias de publicidad online 2022

PPC automatizado

Empresas como Google invierten mucho en automatizar el marketing online. Por lo tanto, el PPC automatizado es una forma poderosa de mejorar el funcionamiento de tus campañas de anuncios. Los algoritmos determinan con el aprendizaje automático, por ejemplo, ajustar automáticamente la ubicación de las ofertas. 

Si cambia los ajustes de la oferta tú mismo, siempre debes prestar atención a las palabras clave y al grupo de anuncios correctos para tu anuncio. Con PPC automatizado te ahorras mucho tiempo y dinero. Con solo monitorear cómo va el PPC automatizado, tú, como experto en SEA, puedes manejar otras cosas para asegurarte de que tus anuncios alcancen la clasificación más alta posible en Google.

La evolución de las ofertas inteligentes

Smart Bidding es un programa de Google extremadamente adecuado para las pujas automáticas. Gracias al aprendizaje automático, el sistema de licitación optimiza las conversiones y el valor de las conversiones en las subastas. Las Ofertas inteligentes son especialmente adecuadas para CPA objetivo, CPA objetivo y ROAS objetivo. Estamos viendo como las ofertas inteligentes no dejaron de crecer. Las ofertas manuales darán paso cada vez más a las ofertas automáticas. Esto permite a los especialistas en marketing online centrarse en aspectos como la estrategia y la investigación.

Amazon y anuncios pagados

A pesar de que Google y Facebook todavía dominan el mercado de la publicidad paga, Amazon se está poniendo al día. En la actualidad, la empresa es el tercer anunciante más grande y de más rápido crecimiento. Los anuncios se ejecutan tanto dentro como fuera de Amazon, lo que aumenta la popularidad del medio. 

Otro motivo importante del aumento es el hecho de que los usuarios del sitio web ya tienen la motivación para comprar un producto o servicio. Si bien Facebook y Google tienen las audiencias más grandes, esta audiencia no siempre está lista para comprar. En Amazon, las tasas de conversión son, por tanto, mejores.

Redes sociales

Alrededor del 70% de las personas ven al menos una plataforma de redes sociales por mes. Además, estas cifras siguen aumentando. Si aún no usas las redes sociales en tus estrategias de PPC en 2021, esa es una oportunidad perdida.

La mayoría de los consumidores ven plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest a diario. Además, los consumidores utilizan múltiples plataformas indistintamente, especialmente los jóvenes. Por tanto, la creación de anuncios para las redes sociales es fundamental.

Determinar tu público objetivo

Google Ads te ofrece la posibilidad de determinar tu público objetivo. Esto reducirá la cantidad de personas que ven tus anuncios. La ventaja de esto es que solo se mostrará tu anuncio a los consumidores que estén interesados ​​en tu producto o servicio. Por ejemplo, si estás promocionando joyas exclusivas, no tiene sentido hacer publicidad para las personas que ganan menos de $100,000 al año. 

Probablemente no comprarán las joyas de todos modos. Con la nueva función de Google Ads también es posible determinar tu grupo objetivo en capas. De esta forma, puedes centrarte tanto en los datos demográficos como en las palabras clave para crear anuncios relevantes.

El auge de la búsqueda por voz

Las casas inteligentes y los oradores asistentes personales como Alexa Dot y Google Home están en aumento. Y no olvidemos a Siri. Se espera que, para fines de 2022, aproximadamente el 50 por ciento de todas las búsquedas en línea se inicien con una voz. En la actualidad, los anuncios de búsqueda por voz de pago aún no se han generalizado. 

Debido a los enormes avances tecnológicos, se puede esperar que esto cambie pronto. No obstante, es aconsejable hacer ahora algunos trabajos preparatorios para este mercado. Por ejemplo, asegúrate de que tu sitio web sea conversacional. Por ejemplo, asegúrate de que la página de preguntas frecuentes de tu sitio web esté actualizada con palabras clave de cola larga.

Una ola en la búsqueda visual

Con la búsqueda visual, la búsqueda se realiza mediante una imagen en lugar de un texto. Por ejemplo, toma una foto de un jarrón y busca en Visual Search sitios web donde puedas comprar dicho jarrón. Los consumidores esperan un resultado cada vez más rápido. Por lo tanto, esta es una forma más corta de buscar el jarrón deseado, en lugar de buscar «jarrón azul con flores blancas». 

Aunque Visual Search está todavía en pañales, se espera que se convierta en una importante herramienta del futuro. Instagram y Pinterest ya están trabajando en este tipo de productos. Amazon también se ha asociado con Snapchat para la búsqueda visual. Para prepararte para esta tendencia, es importante crear un catálogo de fotos de tus productos y servicios. 

Además, agrega metadatos a las imágenes para que se categoricen adecuadamente para los motores de búsqueda. Por ejemplo, con una foto de un jarrón azul, agrega un texto como «pequeño jarrón azul».

Remarketing

Con el remarketing, aún muestras tu anuncio a los usuarios cuando abandonan tu sitio web. Resulta ser una herramienta eficaz. Los usuarios ya han mostrado interés en tus productos o servicios. El remarketing a menudo conduce a un mayor número de conversiones. También aseguras que tu marca permanezca en la mente del usuario. Esta sigue siendo una tendencia importante para 2022.

Integración de SEO y PPC

El PPC y la optimización de motores de búsqueda van de la mano. Cuando integras tus campañas de SEO y PPC, obtienes mejores resultados. Una buena forma de sincronizar ambos es analizar y copiar los mejores anuncios. Con el contenido y las publicaciones de blog adecuados, te aseguras de lograr mejores resultados de búsqueda en Google.

El ROI ya no es el estándar

En la mayoría de los casos, se examina el ROI para medir el éxito de tu campaña. En 2022, sin embargo, la atención se centrará más en lanzar diferentes tipos de campañas con diferentes propósitos. Por ejemplo, si deseas que tu marca sea más conocida, es posible que desees mantener las palabras clave que de otro modo eliminarías. La campaña puedes costar más y producir un peor retorno de la inversión, pero a largo plazo aseguras que tu marca obtenga una mejor puntuación entre tu grupo objetivo.

El éxito de Bing

¡El motor de búsqueda Bing ha vuelto! Con su enfoque revitalizado en los datos, la orientación a la audiencia y los anuncios, Bing está experimentando una revisión importante. Por ejemplo, el nombre de Bing Ads cambió recientemente a Microsoft Advertising. Hoy, 1.3 mil millones de personas usan Bing cada mes. Por lo tanto, es una oportunidad perdida ignorar el motor de búsqueda Bing en 2022.

Estrategias de marketing de PPC para una nueva década

Como puedes ver, las estrategias de PPC cambian constantemente. Si deseas competir con la competencia, también tendrás que desarrollar tus estrategias de marketing con frecuencia. Mantenerse a la vanguardia con las últimas tecnologías y los mejores tips te mantendrá un paso por delante de tu competencia.